苹果AI新策略：生态“收割”与未来布局

iOS 27Siri开放平台开启AI新玩法据彭博社记者马克·古尔曼援引苹果内部人士消息将于2026年6月8日苹果全球开发者大会亮相的iOS 27Siri将成为开放平台并加入“ Siri Extensions”关键功能。未来用户能通过Siri语音助手直接向从App Store安装的任何竞争性AI聊天机器人发送查询请求Google Gemini、Anthropic的Claude等都将获得与苹果原生服务同等的入口。这意味着苹果将复刻App Store的成功模式设立“AI应用商店”对通过其平台的第三方AI订阅服务抽取高达30%的佣金。苹果AI转型从追随者到生态收割者长期以来苹果的软件策略服务于硬件销售硬件营收在总营收中占比颇高。2026财年第一财季苹果iPhone营收85.27亿美元同比增长23%占总营收约59.3%加上Mac、iPad及可穿戴设备硬件总营收达113.7亿美元占总营收约79%。在AI领域ChatGPT、Google Gemini等大模型提供方通过订阅模式向平台化、工具化转变。苹果自身模型竞争力不足选择以允许用户自由切换模型的“Siri Extensions”服务参与竞争。这既能防止用户流失、保障硬件销售又能通过服务订阅抽佣带来营收增长。目前苹果已通过为OpenAI提供支付和订阅系统从ChatGPT Plus的订阅收入中分成。借外力补短板Siri接入Gemini技术苹果对Siri的改造采用开放思路与谷歌合作在自有数据中心访问完整的Gemini模型并基于此蒸馏端侧运行的小模型。资深分析师郭明錤指出苹果的端侧模型在处理复杂逻辑时短期内难追上云端大模型。为保证2026年Apple Intelligence的用户体验不落后太多苹果引入Google Gemini技术改造Siri底层。不过开放并非苹果生态的传统标签。在库克时代苹果从封闭生态走出主要是因为自身模型竞争力不足而非体验和隐私有保障。硬件护城河AI赋能苹果产品线升级苹果在AI时代接入第三方服务本质是靠数十亿激活设备构建的“生态围城”。AI在苹果生态中像高性能“润滑剂”为昂贵硬件提供新的购买理由。在AI浪潮推动下苹果硬件产品线迎来升级。今年最大悬念是传闻已久的折叠屏iPhone折叠屏能提供AI时代所需的“大面积画布”解决传统手机屏幕尺寸对专业用户进行AI写作、图片编辑或视频生成的效率瓶颈。在折叠屏大规模落地前苹果提前强化直板iPhone的硬件能力iPhone 17系列预计生产近9600万台比16系列增长约10%其中Pro Max版本预计全系标配12GB RAM以支持复杂的多模态AI任务。除手机外苹果还在物理世界布局AI。一款不带AR功能的轻量化智能眼镜预计2026年上半年发布目标是抢占用户视觉交互入口。同时苹果秘密的机器人团队正在研究机器人产品首款可能是带机械臂的桌面智能显示器用于视频通话、家庭安全等场景。空间换时间苹果AI未来可期2024年苹果开发者大会上OpenAI CEO山姆·奥特曼的出席为OpenAI与苹果在Siri上的合作以及今年的Siri Extensions埋下伏笔。从OpenAI独享流量到各方都能从苹果生态获得流量转化苹果拥有“择偶优先权”。Siri与Gemini的合作更关键它超出了常规的入口和流量生意。尽管苹果设置自由服务器和安全护栏对Gemini进行蒸馏但底层仍有谷歌的影子。苹果在Siri与AI的“连接”上“用空间换时间”为追赶前沿模型争取时间。编辑观点苹果通过Siri开放平台、接入第三方AI服务等策略利用自身生态优势参与AI竞争有望实现营收增长。未来随着自建AI服务器建设的推进苹果在AI领域的表现值得期待。