一年GMV超7亿元、黄子韬持股近20%，朵薇却为何品控频频翻车？

2025年5月一个名为朵薇的卫生巾品牌横空出世上线当月便冲上抖音卫生巾销量榜第三名超越苏菲、护舒宝等国际巨头。这匹黑马的背后是三个男人的故事——艺人黄子韬、遥望科技CEO谢如栋、行业老将千芝雅董事长吴跃。黄子韬曾放话做这个品牌是赌上了我的所有如果卫生巾再出问题我就要和大家说再见了。天眼查App显示2025年3月黄子韬透露自己在做卫生巾产品两个月后黄子韬旗下卫生巾品牌朵薇在浙江东阳工厂举办新品发布会正式推出包含迷你巾、日用装、夜用装、安心裤等在内的六款医护级卫生巾新品其中62片组合装售价49.8元。该品牌总投资已达2.75亿元。成立仅一年朵薇交出了一份亮眼的成绩单累计GMV突破7亿元销售超9亿片产品好评率达98%复购率58.57%用户规模超850万人。在产能方面朵薇目前已扩展至25条生产线且种类不一。其中卫生用品设备生产线19条棉柔巾生产线2条湿厕纸生产线4条。在行业毛利率普遍超过50%甚至高达60%的卫生巾赛道这组数据看似光鲜。2026年2月有媒体报道黄子韬在一档韩国综艺中透露了其主理的卫生巾品牌“朵薇”工厂运营现状该品牌卫生巾已销售了1.5个亿同一个工厂有6条生产线每条生产线花了2000多万元本金还没有赚回来。更值得关注的是朵薇已吹响出海号角泰国市场预计6月中旬上线马来西亚、日本、美国等市场正全力推进。然而繁荣数据的另一面是消费者信任的持续流失。2025年6月有江西的消费者在社交平台投诉称其购买的朵薇品牌卫生巾有黑色异物相关话题一度登上热搜。品牌方则回应称异物为无纺布生产时纤维受热碳化经检测符合国家标准。黄子韬转发上述微博并回应感谢所有的消费者的监督我们从开始到未来一直都会问心无愧一定会对得起所有消费者我们也欢迎各路媒体和消费者参观监督我们线下的工厂包括所有已经购买并且正在使用朵薇的消费者可以随时线上监督。黑猫投诉上有不少消费者称购买的朵薇卫生巾里面存在异物。其中一名消费者表示“我在淘宝朵薇官方旗舰店购买朵薇新客体验装拆封使用时发现安睡裤上粘着一根人体毛。”另一位消费者投诉“我在抖音商城朵薇官方旗舰店买的卫生巾使用的时候发现卫生巾有蛾子的翅膀。”还有消费者称“本人在抖音平台朵薇官方旗舰店主体浙江朵薇护理用品有限公司购买卫生巾商品在保质期内、外包装完好拆开后发现严重发霉变质。”此外消费者吐槽使用了朵薇卫生巾、安睡裤后皮肤过敏起疙瘩。在淘宝朵薇官方旗舰店里朵薇销量最高的一款卫生巾产品已售30万在评论区有不少关于朵薇卫生巾使用感受不好的评价。“个人感觉不是很好用侧漏”、“看见销量挺多的跟风买了很硬很难用”、“有一股刺鼻味”“很薄很透但是不好用”。目前黄子韬通过直接与间接持股相结合的方式手握朵薇背后公司近20%股份。与此同时A股上市公司遥望科技也依托旗下子公司完成对朵薇的参股布局。遥望科技近年来的业绩表现难言出色2021年至2025年遥望科技5年累计归母净利润亏损超36亿元。除了创始人黄子韬、遥望科技董事长兼CEO谢如栋外朵薇的另外一个合伙人吴跃则是杭州千芝雅的法定代表人、董事、经理。这意味着朵薇本质上是一场明星流量供应链渠道的三方合谋。遥望科技手握70多位明星主播矩阵而千芝雅董事长吴跃则提供了三十年的行业经验。但三个男人做女性刚需品质疑声从未停止。朵薇用一年时间证明了流量可以制造爆款但能否长红取决于品控能否跟上野心。正如黄子韬自己所说——信誉大于一切。当7亿GMV的光环褪去留给朵薇的是一道必须回答的题你赌上了所有消费者凭什么相信你