1. 公众号推荐流变化引发关注不知道你有没有发现最近打开公众号消息列表自己辛苦关注的号越来越难刷到。虽然公众号从时间流变成推荐流已有一段时间但最近几个月这种感受格外明显。大量未关注的内容涌入信息流服务号页面内容更是杂乱。个别内容还算真诚可更多是“开局一张图内容全靠编”的东西流量却不低甚至还有封面放擦边图、点进去扫码进群的情况。显然公众号给这类内容更高推荐权重让人摸不清平台判定好内容的标准。「克劳锐」认为这些变化值得探讨。2. 被“推荐”挤占的订阅栏先说公众号的改变。几年前订阅号消息列表是按时间轴排列谁最新发就看谁。后来时间线打乱算法介入上午发的内容可能在下午发的后面还穿插推荐内容有些打着“XX个朋友看过”的标签更多是没关注过的号。问题在于推荐过重导致内容质量参差不齐。虽然有好的推荐但多数内容质量不佳。而且自己关注的账号越来越难刷到。一位做了小十年公众号的朋友吐槽过去几个月文章平均阅读量掉了三分之一。虽有算法推荐个别文章易成10万爆款但更多内容因未获推荐原读者难看到阅读量甚至达不到平均值这让他想迎合算法搞标题党、弄噱头。公众号原以“订阅”为根基关注是因为内容值得看用户付费的是注意力交付的是内容。可现在平台却推送其他内容这就像去餐厅点菜菜没上齐服务员先端来“推荐菜”。读到这里可能有读者会问微信不差钱公众号多年活得挺好为何非要折腾抖音、小红书的推荐不也是这样吗下面来一一解答。3. 微信为什么非要这么改先说第一个问题微信不差钱为何折腾如果把互联网内容平台比作街上的店铺2012年公众号刚出现时街上店少开店就有人来。但到了2026年的今天街上有抖音、快手、微博、B站、小红书等每家都用大招抢顾客。公众号则一直在安静卖书书虽好但架不住隔壁音响太响。说白了公众号面临的根本问题是用户的注意力被短视频和直播平台抢走认真写和看公众号的人减少其用户增长和商业化压力增大。当竞争对手在注意力争夺上更激进该怎么办这是所有内容平台的宿命。想想两年前和现在你打开公众号的频率是不是降低了大部分碎片时间都在刷短视频、小红书。一旦用户打开频率下降纯时间线的订阅模式就难维持。时间线模式需用户常来看若一天都不来一次关注的几百个号攒了上千条内容根本看不完。这时就需有人帮忙“挑”微信选择了算法。而且这也不完全是微信的选择短视频平台抢走太多用户时间公众号作为微信生态里最老的内容载体要为视频号导流必须为生态贡献更多DAU和停留时长。所以公众号的定位正从“用户自留地”变成“流量分发器”。4. 算法推荐为何在公众号上“变味”再说第二个问题抖音、小红书的推荐也是如此为何公众号的算法推荐会被拿出来说这要说到订阅模式和算法模式的区别。订阅模式下创作者目标是“让你下次还来”内容更用心、有深度因为要与读者建立信任关系。算法模式下创作者目标变成“让算法觉得你不错”算法评价标准是点击率、阅读率、分享率、停留时长这些指标与内容质量有关但不完全重合。很多时候惊悚标题配刺激贴图点击率就上去了但内容质量需自己判断。这就是推荐流里有很多奇怪内容的原因不是算法故意推“垃圾”而是这些“垃圾”数据表现好。你可能会说只刷关注的号就行但未必能刷到。推荐内容插入信息流主动关注的账号被稀释有空间和心理两个层面。空间上推荐内容占展示位关注号展示位置变少心理上人的注意力有限刷推荐内容消耗脑力刷到关注号时没耐心读。而且推荐机制下内文底部、留言区、推荐列表、朋友圈的广告几乎铺满干扰优质、深度内容的阅读体验。另外过去的公众号太“纯洁”今日头条、抖音的广告嵌入用户已习惯相比之下公众号对劣质内容和广告展现仍很克制但克制不代表不变。算法推荐和广告露出对创作者并非全是坏事能让没粉丝的创作者被更多人看到获得流量主收益。但代价是信息流里内容推荐与商业推广混作一团影响部分用户体验。5. 创作者卷内容还是卷算法接下来看看公众号变化对创作者的影响。以前做公众号逻辑清晰写好内容→读者认可→关注→持续阅读这是信任积累链是正向循环如同复利每篇好文章都是往信任账户存钱时间越长余额越大。现在算法介入用心写的3000字深度文章读者可能刷不到而做短平快内容、标题党的号反而可能被捧起来结果是劣币驱逐良币。认真做内容的创作者没动力或去卷短平快不认真的更倾向走算法路线整个生态的内容水位被拉下来用物理学解释就是熵增。订阅模式是“有序”读者自己筛选内容但维护秩序成本高。算法推荐降低筛选成本却降低了秩序感各类内容涌入搅浑了生态。但这并非全盘否定算法推荐算法不是原罪用得好能帮读者发现好东西。真正的问题在于比例和机制理想情况是推荐为辅订阅为主。对普通读者来说讨厌算法推荐可保持主动筛选习惯不点开不好的内容主动点进想看的号。对于创作者来说没必要失望算法时代更需要稀缺内容好内容更容易得到曝光。适应变化是创作者必须接受的课题。6. 结语环境、用户、大众喜好都变了这种变动虽让人不适但说明公众号在寻找新生存方式要在竞争中守住一席之地。公众号这么久不做大变动或许才不正常。至于算法推荐的强弱每个人心中都有标准。最后你们觉得公众号需要这么强的“算法推荐”吗在评论区与我们聊聊吧。
公众号算法推荐变革：用户体验与创作者生态何去何从？
1. 公众号推荐流变化引发关注不知道你有没有发现最近打开公众号消息列表自己辛苦关注的号越来越难刷到。虽然公众号从时间流变成推荐流已有一段时间但最近几个月这种感受格外明显。大量未关注的内容涌入信息流服务号页面内容更是杂乱。个别内容还算真诚可更多是“开局一张图内容全靠编”的东西流量却不低甚至还有封面放擦边图、点进去扫码进群的情况。显然公众号给这类内容更高推荐权重让人摸不清平台判定好内容的标准。「克劳锐」认为这些变化值得探讨。2. 被“推荐”挤占的订阅栏先说公众号的改变。几年前订阅号消息列表是按时间轴排列谁最新发就看谁。后来时间线打乱算法介入上午发的内容可能在下午发的后面还穿插推荐内容有些打着“XX个朋友看过”的标签更多是没关注过的号。问题在于推荐过重导致内容质量参差不齐。虽然有好的推荐但多数内容质量不佳。而且自己关注的账号越来越难刷到。一位做了小十年公众号的朋友吐槽过去几个月文章平均阅读量掉了三分之一。虽有算法推荐个别文章易成10万爆款但更多内容因未获推荐原读者难看到阅读量甚至达不到平均值这让他想迎合算法搞标题党、弄噱头。公众号原以“订阅”为根基关注是因为内容值得看用户付费的是注意力交付的是内容。可现在平台却推送其他内容这就像去餐厅点菜菜没上齐服务员先端来“推荐菜”。读到这里可能有读者会问微信不差钱公众号多年活得挺好为何非要折腾抖音、小红书的推荐不也是这样吗下面来一一解答。3. 微信为什么非要这么改先说第一个问题微信不差钱为何折腾如果把互联网内容平台比作街上的店铺2012年公众号刚出现时街上店少开店就有人来。但到了2026年的今天街上有抖音、快手、微博、B站、小红书等每家都用大招抢顾客。公众号则一直在安静卖书书虽好但架不住隔壁音响太响。说白了公众号面临的根本问题是用户的注意力被短视频和直播平台抢走认真写和看公众号的人减少其用户增长和商业化压力增大。当竞争对手在注意力争夺上更激进该怎么办这是所有内容平台的宿命。想想两年前和现在你打开公众号的频率是不是降低了大部分碎片时间都在刷短视频、小红书。一旦用户打开频率下降纯时间线的订阅模式就难维持。时间线模式需用户常来看若一天都不来一次关注的几百个号攒了上千条内容根本看不完。这时就需有人帮忙“挑”微信选择了算法。而且这也不完全是微信的选择短视频平台抢走太多用户时间公众号作为微信生态里最老的内容载体要为视频号导流必须为生态贡献更多DAU和停留时长。所以公众号的定位正从“用户自留地”变成“流量分发器”。4. 算法推荐为何在公众号上“变味”再说第二个问题抖音、小红书的推荐也是如此为何公众号的算法推荐会被拿出来说这要说到订阅模式和算法模式的区别。订阅模式下创作者目标是“让你下次还来”内容更用心、有深度因为要与读者建立信任关系。算法模式下创作者目标变成“让算法觉得你不错”算法评价标准是点击率、阅读率、分享率、停留时长这些指标与内容质量有关但不完全重合。很多时候惊悚标题配刺激贴图点击率就上去了但内容质量需自己判断。这就是推荐流里有很多奇怪内容的原因不是算法故意推“垃圾”而是这些“垃圾”数据表现好。你可能会说只刷关注的号就行但未必能刷到。推荐内容插入信息流主动关注的账号被稀释有空间和心理两个层面。空间上推荐内容占展示位关注号展示位置变少心理上人的注意力有限刷推荐内容消耗脑力刷到关注号时没耐心读。而且推荐机制下内文底部、留言区、推荐列表、朋友圈的广告几乎铺满干扰优质、深度内容的阅读体验。另外过去的公众号太“纯洁”今日头条、抖音的广告嵌入用户已习惯相比之下公众号对劣质内容和广告展现仍很克制但克制不代表不变。算法推荐和广告露出对创作者并非全是坏事能让没粉丝的创作者被更多人看到获得流量主收益。但代价是信息流里内容推荐与商业推广混作一团影响部分用户体验。5. 创作者卷内容还是卷算法接下来看看公众号变化对创作者的影响。以前做公众号逻辑清晰写好内容→读者认可→关注→持续阅读这是信任积累链是正向循环如同复利每篇好文章都是往信任账户存钱时间越长余额越大。现在算法介入用心写的3000字深度文章读者可能刷不到而做短平快内容、标题党的号反而可能被捧起来结果是劣币驱逐良币。认真做内容的创作者没动力或去卷短平快不认真的更倾向走算法路线整个生态的内容水位被拉下来用物理学解释就是熵增。订阅模式是“有序”读者自己筛选内容但维护秩序成本高。算法推荐降低筛选成本却降低了秩序感各类内容涌入搅浑了生态。但这并非全盘否定算法推荐算法不是原罪用得好能帮读者发现好东西。真正的问题在于比例和机制理想情况是推荐为辅订阅为主。对普通读者来说讨厌算法推荐可保持主动筛选习惯不点开不好的内容主动点进想看的号。对于创作者来说没必要失望算法时代更需要稀缺内容好内容更容易得到曝光。适应变化是创作者必须接受的课题。6. 结语环境、用户、大众喜好都变了这种变动虽让人不适但说明公众号在寻找新生存方式要在竞争中守住一席之地。公众号这么久不做大变动或许才不正常。至于算法推荐的强弱每个人心中都有标准。最后你们觉得公众号需要这么强的“算法推荐”吗在评论区与我们聊聊吧。
